01— 监管新规：禁止直播带货 

2022年6月6日，国家卫健委官网发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，文件第三部分第（七）条款最后一句表述为“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货” 

02— 监管新规：医疗卫生主播需取得执业资质

 2022年6月8日，国家广播电视总局、文化和旅游部关于印发《网络主播行为规范》的通知，明文要求：对涉及医疗卫生、财经金融、法律、教育等需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应的执业资质，并向直播平台报备；

 03— 被忽视的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》 

2021年11月26日，市场监管总局发布的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》第十七条互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。    

由于疫情因素影响，可以导致《互联网广告管理办法》的出台实施，但是对于互联网直播发布医疗、三品一械广告的立法目的，被国家卫健委等九部门、国家广播电视总局、文化和旅游部的两份文件得以实现了。 

04— 抖音平台立下了大限：6月30日

抖音电商发布《关于调整医疗健康类创作者商品分享功能的公告》，将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。  

同时，抖音电商还公布了《电商创作者帐号管理规则》修订的意见征集通知，其核心变化为“特殊职业认证群体电商权限限制：禁止医疗认证类账号开通电商权限。平台禁止不适宜进行商业营销的群体(如医疗机构工作人员等医疗健康类认证创作者)开通商品分享功能，有权对不适宜进行商业营销的群体已经开通的商品分享功能进行关闭，并对其帐号下相关内容采取下架购物车、停止推荐等措施。”  

 05— 凤凰涅槃是否会浴火重生     

国家出台的有关医疗等行业的直播新政一定会得到执行和实施，如果医疗机构忽视新政监管政策，将面临不确定的法律风险。    

直播新政以“大破局”的勇气，重新肃清医疗营销、医疗广告新局面。中国消费医疗行业知名律师孙书保认为，此番国家多部门密集、连续出台有关医疗行业强势监管政策，秉承了历年来对于医疗美容等消费医疗行业综合监管的力度和行动措施，是对前期医疗合规经营行为的持续，也是对消费医疗行业在新时代出现的新情况给予的监管措施。这些措施是对包括医疗广告合规、医疗经营资质合规、医疗质量控制合规、医疗运营合规等提出的新要求，有利于扭转和改善“劣币驱逐良币”的消费医疗行业出现的不良甚至违法违规的情形。在各项经营活动合规体系建立并且得到有效执行局面下，将加速中国消费医疗行业的整合与升级，增强中国医疗整体服务水平和质量，以及为社会提供高质量、高水准的医疗服务。    

凤凰涅槃浴火重生！必须拥抱监管，主动合规经营方能行稳致远。 

来源 | 健康界

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